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花嫁丽舍:未来成长逻辑清晰可见

  虽然近年来我国整体结婚对数呈下降趋势,但是庞大的人口基数依然奠定了市场需求基矗伴随80后、90后成为主流新婚群体,这部分人群多为独生子女,消费意愿高,又有时尚个性的消费意识,成为结婚消费快速发展的主要拉动力。

  以服务形态划分,婚庆行业可分为垂直服务和一站式服务两种模式。垂直服务,包括结婚礼服、婚纱摄影、婚车租赁、婚宴、婚礼策划等细分领域;一站式服务包括到喜啦、591结婚网等O2O平台和一站式婚庆服务会所。目前来看,因获客成本高昂,服务环节有限,定位细分的垂直服务领域面临盈利瓶颈。而新兴的一站式婚礼会所打通了婚纱礼服、婚纱摄影、首饰礼品、婚礼策划、婚宴酒店全部环节,且成本主要体现在前期投入,后期随着宴会厅、会所、婚礼堂等主要场地使用频率的提升,边际成本递减,盈利模式清晰。

  花嫁丽舍是提供一站式婚礼会所服务的龙头企业,目前主要通过*、官微等自媒体平台推广*、合作O2O平台(到喜啦、大众点评等)线上导入、线下婚博会秀等主题活动方式进行婚礼业务的市场推广和销售。目前,上海地区有5家会所运营,去年开始筹建的2家北京地区新会所分别于今年3月和5月开业,进展顺利。

  庞大的婚礼市场中,目前一站式婚礼会所商业模式最为清晰,盈利能力更强,近年来花嫁丽舍销售净利率均在12%以上,毛利率均在37%以上。北京新店顺利开业,今明年有望贡献可观业绩,异地复制扬帆启航,未来成长逻辑清晰可见。

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